10、Logo
形状和颜色是设计中的两大重点。它们能引发人们不同的情绪，形状还能让人关注到它所代表的内涵。Logo的形式就是品牌的视觉表现。可口可乐产品形象是气泡型黑色糖浆液体能够扑灭四周任何火焰，而可口可乐的品牌就是红色背景上白色手写的Coca-Cola 文本。Logo是人们联想品牌的桥梁，使人们可以形象地把品牌所代表的内涵牢牢记住。他们看到Logo后，是否能马上意识到所代表的品牌。这便是一个Logo是否成功的最好鉴别方式。
围绕着Logo所起的昵称，可以完善整个品牌的认知循环。比如IBM的称为“大蓝”，因为Logo是蓝色的，而他们又是一个大公司。
佐罗用剑把他的标志“Z”字划在被他干掉的死人衣服上，或者其他那些可以让他敌人看到的有趣地方。这传达了他杀敌时一个非常清楚的讯息，出剑快速，凶猛致死。如此看来，做他的Logo需要找一块随意的帆布，划出他疾恶如仇的正义气焰。同样的“Z”字Logo也让希望在数以千计受压迫者内心扎根。
11、个人目标
生命由你呼吸的次数来决定。旅程由你跨出多少步来决定。工作由你自己想要什么决定，由建立一座座里程碑来决定。每一个里程碑就是一个目标。为自己建立个人目标能给你实现愿望的决心，展现出前进的每一步。当你通过实现那些目标获得一定的个人造诣时，你的自信自尊也随之建立。
我一直都为自己做个人规划，其中有两年进步最快。那两年中，我为自己制定了一系列目标。我设定自己最大的成功就是能够破译我所喜欢的游戏代码。我钻研地越深，就越能发现许多让我束手无策的难题。每天下班后，我都在想办法解决那些事情。
“那些游戏中的人物在我点击了屏幕上一点后，是如何知道怎样走动的？”
然后，我整日沉浸于此，上网研究，写出自己的测试代码然后与之比较结果。当我最后获得成功时，自己也大大地获得了激励。我又想是否有其他更好的办法来做这个，随后，我又开始重新来过。
“看来我已经掌握那些人物是如何围绕事件开展活动的。那么在饲料架里他们又是如何知道活动的呢？”
那一刻，问题又复杂了一个层次。有时我会先退后两步，重新学习原来的步骤。通过尽心尽力地钻研，最后我创造了一个新的文档建构方式，这成为我造诣的一大证据。这表明了我的真实水平。我开放了代码超过6个月之久，“是我写的么！？这有多蠢。。。现在你用这个办法来设计。。。”这让我看见了自己的进步，感觉真的太好了。很多时候，我也为自己不能很快地进步感到恼火，但是这并不能抹灭自己在进步时获得的成绩。
建立一个为之奋斗的目标，设立一个清晰的实现路径，然后在你每一天的工作生活中付诸行动。
12、不止一份的个人简历
请不要只做一份简历。你可以做一个展现你技术的电子格式模板，第一眼看来还是一份简历，然而事实上更生动、逼真。每一个潜在的雇主和工作都需要一份定制的简历。根据不同的对像作仔细而准确的修改，比如你简历的开头部分，可以做完全不同的设计，但内容部分相对固定。
在申请一份实干工作的时候，你的简历应该清晰地反映出你愿意努力工作的想法，不怕苦不怕累，渴望你的雇主对你能做好工作的认同。如果你的简历却展现出你对领导团队的兴趣，乐于领导不同的团队，对于授权驾轻就熟，那么你的雇主就会提问：为何显而易见，你在寻找一个管理职位，却来申请一个具体工作的职位？
你永远都不要说谎。说谎是错误的，不道德的。你的品牌也显得虚假。如果你是做具体事情的，自豪地宣布吧。简历中也要清楚表现出你对布置的任务跃跃欲试。如果你是领导者，想带着你的团队取得胜利，那就表现出比服从命令更多的内涵吧。生命对于欺骗自己和他人的人而言实在太短了。快乐是最终的目标。对你自己和他人，竖立一个诚实的目标吧，这将帮助你走上实现目标的道路。
你不能什么都想干。你的目标必须接近你最终想获得的。如果你觉得什么都想要，那肯定不是件好事。如果你的意图单一的话，你能迅速达标，结果满意。其实对于雇主而言，也喜欢事情简化、直白。如果你在头脑中有宏大的目标，没有问题，让你的雇主在看简历时能觉得你还是能适合所申请的职位吧。
技能描述应随着职位的不同有所调整。比如，我要像客户拓展那样100％地销售自己。我不想再对服务器开发方面的工作心存幻想，不管自己是否曾有过这方面的念头。Flex? 是的。Ruby? 该死, 不。如果我有意签订合同和获得咨询,我就要适应市场情况，改变自己的说法。无论如何，当我不名一文的时候，我只能这么做。其实这样做，却更适合做Flex方面的工作。比如，想想接下来的场面：“我们需要找对Flex经验丰富的人，和那些老化系统界面截然不同的，就像春天和冬眠。”
我不想在擅长技能里先写上Flash。他们正在找Flex方面的人才，又何必先写Flash呢？是的。那些从事软件行业的人都知道，他们的职位广告不是随便乱写的，如果不能合乎要求，把自己工作叙述在点子上，他们也不会把我们当真，想当然地认为我们在面试的时候也会乱开无轨电车。不要让他们有这样的感觉。至少，要让他们觉得模棱两可，让他们认真对待此事，重新组织你的技能描述来适应这个职位吧。如果你很清楚自己不能胜任这个工作，不要申请，更不要根据职位要求来虚构你的技能。再次重申，根据每个职位而对简历进行的改动和修饰都必须是诚实和真挚的。
根据每个潜在的雇主和客户给一份属于你自己的、独一无二的简历吧。
13、一个好的导师
每个伟人都有一个好的导师。Daniel LaRusso有 Mr. Miyagi。Plato 有Socrates。Riker有Captain Picard。爱因斯坦有次说自己并不伟大，只是站在了巨人的肩膀上。（译者觉得作者可能有误，说这话的貌似是牛顿。）伟大的导师有伟大的纪律。伟大的学生有成为伟人的潜质。导师会帮你解除学习上的障碍，把有价值的经验让你传承，同时让你更容易地吸收掌握那些知识。他们指引你选择自己的职业生涯，赋予你学养，在那些大家都容易出错的地方给你警示。
你的周围都是比你优秀的人可以让你受其影响。你也希望和那些能提升你的人为邻，而不是那些拖你后腿的。我能够戒烟，并不仅仅靠自己的意志力，还靠那些在我身边支持我的人们。在软件行业，你有充足的机会与那些人遭遇，他们极度聪明，有好多学位，才华出众。这个行业非常艰苦而且常换常新。这个行业的潜规则是，只有足够聪明的人才能始终保持成功。你的技术有天可能会被淘汰，你的知识随时都可能过时。无法否认，我们的大脑会成为贬值的资产。
我们所有人，都在软件、硬件行业剧烈竞争的过程中，各种形式的经济大环境下贡献着自己旺盛的精力，并伴随着这个依然年轻的产业继续前行。
同样对你而言，你的品牌可以让你继续和同样心态的人为伍。他们应该比你更棒。一定可以和你一起成长。
其实那样进步很慢。最好能有更快更好的办法。找一位导师可以让你少走弯路，少吃些苦，少浪费点时间。他们以前做过相同的事情，而且干得不错。导师自然很难找。他们不是搞慈善的，只可能在某些情况下发生。他们正好在领导一个项目，可以成为你大量学习的对像。这还起决于管理的组织结构如何建立，他们可能还有机会做一次MBO，或者在管理中通过口授让你学习锻炼，帮助你快速成长。当你有机会从事新工作，和一个随时能解答你问题和支持你的专家一起工作时，那是一个百年不遇的好机会，尤其在你迈出第一步可能并非出于自愿、充满担忧或完全垂头丧气的时候。
请求换领导是最好的方式。和另一个更优秀的人交往是你在职业生涯中所收到的最酷的礼物。如果你发现某人能成为你的导师，你不需要公开此事，只要想办法和他（她）一起工作就可。新工作可能也有一定的风险，你不能保证他（她）愿意担任这个角色。或者他们愿意介入但是你目前的职位让你毫无建树可能会让人起疑，找导师的事情也会随之黄掉。我个人以为这些还是值得的。公司变动中放在第一位的原因就是换领导。如果你不指明你的领导，你就不能用最佳的能力状态来完成任务，也不能取得成功。
找到一个好导师，成为他的追随者。
14、人脉拓展/人际交往
我大多数的工作都是来自别人的推荐。也就是说，我认识的一些人正好知道哪些人需要我这样技能的人。他们扮演了我们之间联络人的角色。那份友谊，不管是否真的毫无条件或者纯粹的商业目的，都是从人际交往中开始的。这是以你随时随地所碰到的人为基础的。他们不必是你的同行，但是要知道你在哪方面比较成功。我常常参加本地行业聚会，那很有趣。很多时候，当然，我遇到很多新朋友。他们可能是和我一样的开发人员，也可能是做相近工作的设计师，或者是一个正在找人才的企业主。所有的人在不同方面都是有价值的，你对他们也是如此。
他们会告诉你他们所从事的工作以及获得的经验。因为我们都是同行，你能获悉新事物，向旧观念挑战，或者只不过是重申当前的新概念。你能通过名字或者技术类型把他们区别开来。如果你和他或者她工作类型相近，你可以在他们求助而你又不忙的时候帮助他们。虽然许多人和我一样，喜欢对所有的工作说Yes，但是这不可能。同样，即使你看起来是那些客户的首选，他们还是会不停地寻找能完成工作的人。如果他们看到有人能完成具体的任务会感到比较高兴。如果你不能完成这个工作但是你可以给他们推荐一个不错的候选人，那么你在他们眼中一样是非常有价值的，你几乎不用继续编码，只要给他们发送Email就可以了。
这同样对不同工作类型的人们有作用。我的弱点就是知道太多和我一样的人。我认识的设计师和服务器方面的程序员（不仅仅只看他们博客）并不够多。这不允许我作过多的个人引荐，我的推荐也常常变得没有价值，我也不能保证被推荐人工作质量。这让我看起来很糟。
你也可以多花些心思在大项目上。如果你能主动的参与到人才招募中，如果你能精挑细选亲自为全队引荐大量人才，就能马上成为极具价值的一员。同样你更能控制好与你共事的人选。真是两全其美。
反过来说，别人也会向承包商和客户推荐你，如果在他们寻找人才的时候。
我的个人品牌很清晰：Jesse Warden 是个Flex的开发人员。一切变得很简单。
这样的话，无论是谁，何时何地一提起他们需要一名Flex的开发人员时，我都能成为人们想到的首要人选。我不想让他们这样想我：“哦，是的。。。Jesse那家伙，我怀疑他是否是开发Flex的行家？”那就是由于我不能很明白清晰地介绍自己和销售自己品牌而造成的失败。你要成为某个特定职位上他们所能想到的首要人选。不管是精准如Mach-2 ColdFusion 的开发者，还是精通服务器方面技术的行家。
如果别人能很了解你的工作那真是太棒了，因为你不需要再重申这个了！
15、包装风格
商业场是游戏－你表演或者看人表演。游戏的一部分就是知道什么时候穿什么才能取得成功。下午2：00，我忙于调试接口程序，如果还系着领带，穿着正式的鞋子那无疑是给自己找罪受。
当我参加面试呢？西装、领带和干净的短发。面试时，你不能穿得太花哨，除非参加派对或者在夜总会。我也听说有些人打破常规的穿着赢得了销售会的成功，这肯定是唯一的特例。通过良好的个人卫生，你希望人们感受到你的自信，对你的风格由衷地赞赏，喜欢和你在一起。通过有型的外表，你达到了目的。
?现在是穿衣服讲场合的年代。穿西装去面试，穿晚礼服参加婚礼，穿合脚的旅行靴来走出旅途的足迹；针对不同的场合你的穿着都要合乎情理和适宜。在俱乐部里你穿得激情四射，周末在家你穿得随意，在一般公众场合你都穿正装。
你选择的风格就代表了你。所处的时代，所处的流行风尚，以及对于他们改时间时的态度。这包括是清洁短发还是蓬头散发，你有广泛的选择空间。最恰当的就是感觉最好的。当你在参加行业活动，面试或者其他那些有机会和职业人士见面的场合，尽量使穿着能给他们留下好的印象。如果不能，就穿得能让自己自信些，最好能在一开始就留下好印象，第二次就算计划再好也只能起到次等的效果。外表有型传达了一种良好的态度，仅仅是服装就能产生很大的作用。
选择配合你的衣服，不要让衣服影响你自己的风格。
16、多个IM帐号（即时短讯）
交流也是一个不能避免错误的过程。那就是说，让自己平易近人可以让事情变得简单。为了让人觉得“很好相处”，就要经常帮助别人。你的品牌就应该让人有这种感觉。是的，我也很讨厌在周六接到电话。但是这不是意味着你一定要接电话，你可以发条热忱的短消息这让你看起来更职业，并且事后你要确实回电话。
即时短讯有一些正面和反面的因素。你有多种的IM比你拥有多种服务的多种Email要容易得多，而且都是免费的。垃圾邮件也比Email和手机短信更容易控制。安全风险也更小，他人更能实时看到你是否在线。你能同时和多人交谈。也有些小小的负面原因，比如有人明明看起来在线却不回答IM，其实并不在线。还有些其他的，不过所有的IM，不论是否通过PC、电话或者其他装置，都能很好地兼容，更容易控制。
如果每个人IM都在线。那可是件好事，你可以在恰当的时候让自己的品牌让更多的人知道。不过这样也可能受到大家的批评。那会是件坏事。我常常登陆IM不固定时间，因为一旦固定，消息会蜂拥而至。我会用整个下午和晚上的时间来IM聊天。因此，最好至少准备一个工作IM，其余的都作私人用途。这样，你就能控制交谈对像。
你最好还能有更多的帐号。最常用的就是AOL Instant Messenger, Yahoo! Messenger和Microsoft's MSN Messenger。Trillian相当好，PC免费客户端，可以让你通过一个软件同时登陆三个不同种类的IM。Adium是Mac上的同类软件。
17、别名
别名就是昵称。一个或多个都很管用。有些是在合作同事、童年玩伴或者其他合作者间流传。通常他们反映出私人的偏好，成为识别你独一无二的标志。你可以利用发展这个。认识你的人可以通过这个别名来识别你。
幸运数字Slevin的“幸福猫”，“刀疤脸”，“避弹人Borris”，这都增加了神秘感，表现出某种力量，或者很清晰地展现了一种语调或者风格。你能有这样的绰号有时是有积极作用的。这样的绰号能增强轰动效应并且吸引注意力，并且能很快在客户会议中传开，请不要太过紧张地解释。和你所做地工作一样，他们将对背后的原因兴致勃勃。
“为什么他叫避弹人Borris？”
“因为他能躲避子弹。”
在很多方面这都很有用，虽然不是很专业，但是可以带动你的职业生活。Email地址的前缀，IM的名称，签名。。。或者你在私下里用这个名字。你自己取的名字都不会错。或者建立一个你别名的“知道会”俱乐部也完全可以。
你可以通过已经知道你别名的群体，来二次发展自己的品牌。
18、自我赞美
赞美、叙述、引用，所有关于你自己最美的联想来得更猛烈些吧。至少，你还能在需要时自我鼓舞。很多人走在了我们的前面，像Carl Sagan 提到当Voyager 1从距离我们星球4亿光年之外拍到的最后一张照片，地球只是一块0.12象素的蓝色色块时说：“地球是我们的立足之地。”寻找一位导师，你可以从现有的很多作家和诗人那里摘取一句能代表你生活态度或者你所处境遇的佳句。他们能给你启迪，看问题更深远，或者只是博你轻松一笑。任何符合你风格的，都将提升你的品牌（说出来，或者做个不太简明的签名），帮助别人更好地了解你是怎样的人，什么样的人曾给你鼓励。
“活得长久就是成功。－ Spock
"Just do it." - Nike
“呸”－101空降师，情报旅长Anthony McAuliffe 在法国Bastogne回复纳粹要求投降时所说。
19、演说和PowerPoint 模板
如果你正在建立品牌，你能走出去对自己所做的工作发表演讲那是最棒的。这能建立你是本领域专家的观念。你可以通过一个精美的powerpoint文件来展示自己。它们已经引发了多次热烈的讨论，但仅停留于这是怎么样的东西，喜欢或者不喜欢。因此，好好利用这个软件。最好能有一个忠于你品牌的设计。如果你不善此道，那就雇个设计师为你创意一个或者通过网络联系别人免费做一个，你可以把未来能引荐他作为回报他的好处，或者把这个作为他们的一个代表作。比如，可以在他们为你设计的幻灯片介绍章节里显示他们的名字。披露设计者是件好事，随后再开始演示。
一个演讲者平均每分钟能讲120个单词。而听众可以听和理解500个。因此，你不能只是通过语言来保持他们的注意力。统一的品牌图像能有助于他们对你的联想并始终保持他们的注意力。如果他们看幻灯片超过三次，他们不但注视到内容还能把完美的设计和你联系到一起。
做一个名牌商标的PowerPoint模板，然后出去发表关于你工作的演讲。
20、激情
这可能成就或者伤害了很多人。没有激情，以上综述都将付诸东流。如果你对某物充满激情，人们都能感受到。当你说到你爱的东西，自始至终都有一种光芒会射出来。即使你的听众并不如你所爱，也不能否认你的激情。这是你的动力，你为建立品牌而所作的每件事情都应该在激情中爆发。当你向某人做开场白的时候，你的语言充满自信，因爱而勇敢。你钻研此道，人们都希望能像你一样兴奋。
有些人不知道什么才是自己想要的。他们有希望找到的愿望。好啊，既然这样，你就回到那些你擅长的事情上去吧，那些你能唾手可得的事情。每个人都有能唾手可得的事情，但是如果你只达到C或者D的水准。那样的话，你就想办法成为B 或者A吧。
有些人知道什么才是自己所想要的，但是他们无法实现。这可能是个职位，一个新的工作，或者只是保持学习的习惯。好啊，其实个人品牌的改变和成长都和一个人的改变和成长一样。只有在转型时仍然让自己保持领先，这样你才能走得更好、更远。以前我以一个Flash 开发人员的身份推销自己，现在我是一个Flex 开发人员。
人生苦短，要紧跟自己的梦想，爱你所做的事业。