内容提要］本文探讨了广告意识形态策略的两种主要方式：广告言说的意识形态化和广告受众的假想主体化，剖了广告的意识形态作用机理：如何使广告角色的利益（广告主的利益）等同于广告受众的利益乃至社会或人类的利益。 ［关键词］广告 ；意识形态 ；策略     现代广告已经渗透到社会生活的各个领域且无所不在，而且正越来越深入地进入意义生产这一领域，广告...... 12/6/2008 2:19:10 PM

内容提要：随着公民法律意识和权利意识的提高，新闻记者遭遇拒绝采访的频率有所增多，本文试图从分析采访者与被采访者之间的法律关系入手，针对官员、明星、法官、社会组织和普通百姓拒绝采访的不同情形，做出不同的处理，以帮助新闻记者找出应付拒绝采访的对策。 关键词：拒绝采访、平等、自愿、公共利益、司法公正 当记者的，大多都遭遇过“无可奉告”的外交辞令，有的记者只好无可奈何；有的记者就软磨硬泡；有的记者就采用偷...... 12/6/2008 2:19:08 PM

[摘 要] 本文研究了新兴分众媒体——液晶电视联播网在终端营销中的作用。液晶电视联播网能够锁定细分目标受众，在加深与目标消费者的深度沟通，帮助品牌占据营销终端话语权和现场销售主动权方面有独特优势。本文从分析液晶电视联播网及终端营销的特点入手，进而讨论了两者的关系，其中选择了focus media分众传媒公司的大卖场和商务楼宇液晶电视联播网作为代表性个案进行研究。 [关键词] 液晶电视联播网； 终端...... 12/6/2008 2:19:04 PM

［内容提要］ 本文从7个方面分析了当代新闻标题的特色。其中有新形式的出现，而更多的是老形式的创新和拓展。 ［关键词］ 标题新闻 大标题 符号标题 提要题 长标题 厚标题 轰动效应 视觉形象 新闻标题对受众是第一视觉冲击波，对传播信息沟通受众、引导舆论、表现主旨有举足轻重的作用，因此，标题的制作一向被新闻工作者看重。尤其是当今面对信息技术革命带来的挑战，面对市场经济的激烈竞争，新闻工作者在制作标题上...... 12/6/2008 2:19:04 PM

[摘 要] 20世纪末期数字化媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传播形式。视觉传播竞争日趋激烈，以变革创新求生存、求发展、求进步，已经成为当今视觉文化发展的一种普遍意识和时代潮流。本文分析了视觉创新作为一种社会现象产生的时代背景,它的种种表现形式及其作为视觉符号的本质意义和它独特的审美趣味特征;其中作为其主体的创造性思维在当今张扬民族文化与世界文化相融合的大环境中独放异彩。 [关键词]视觉传播...... 12/6/2008 2:19:00 PM

［内容提要］继报纸、杂志、广播相继细分化之后，在新技术和诸多社会因素的刺激下，电视成为又一个走向细分的媒介，频道专业化浪潮方兴未艾。新型的传播模式对于传统的电视广告营销模式提出了挑战，广告营销理念和操作方式需要改变。目标营销作为一种新的营销手段在新媒介世界里受到了青睐。本文从三个方面具体论述了专业化频道中目标营销操作要略。 ［关键词］频道专业化；目标营销；广告    ...... 12/6/2008 2:19:00 PM

内容提要：在网络媒体迅速发展，中国与世界交往日趋频繁的形势下，广大公民的民主意识、参与意识也越来越强，新闻评论作为人们直接表达自己意见的有效形式，越来越受到媒体的重视。如何定义新闻评论，本文提出了自己的意见。并根据定义提出了新闻评论的根本特性，即新闻评论依赖事实的新闻性，新闻评论传播的时效性，新闻评论论说的理论性，新闻评论内涵的思想性，新闻评论传播知识的有益性。 关键词：新闻评论定义 新闻评论特性...... 12/6/2008 2:19:00 PM

[摘要]本文是把媒介生态学运用到媒介发展史研究的一个尝试。以史前非语言传播媒介为切入点，在史前媒介生态的背景下，分析史前非语言媒介的物理形态和符号形态，以及各种形态的演变轨迹，包括史前特有的岩画、舞蹈、烽火、结绳、鼓、笛等传播媒介的分析，从中探讨史前非语言媒介对人类思维及交流活动产生的影响。 [关键词]史前媒介生态,非语言媒介,媒介物理形态,媒介符号形态 abstract: this paper...... 12/6/2008 2:18:53 PM

 随着经济的快速发展，广告也获得了快速发展。发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右，广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。以下从沟通模式、覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、对象、发布、互补、购买力、经济性、视听效果、心理因素、信赖度、灵活性、准确性、融合、竞争环境、效果评定、权利等方面对网络广告与传统广告...... 12/6/2008 2:18:53 PM

［内容提要］广告的直接目的已由销售商品向引起人们态度改变转变，广告使社会再生产在更大的程度上成为可能，几乎无孔不入的广告通过说服来影响人们态度的改变，进而影响人们的消费观和价值观，直至控制社会人和社会经济；大宗广告主通过广告主在经济中的优势地位控制着媒介，进而控制社会。 ［关键词］广告；控制社会   说服是指通过接收他人的信息产生态度的改变，在强制作用受到削弱的民主社会里，说服...... 12/6/2008 2:18:49 PM

    （山东日照日报，山东 日照276800）       【摘要】文章指出，发现和开发潜在的读者群体，是党报发行创新能力和策划能力的重要体现，也是党报市场化的重要措施和必然发展趋势。       【关键词】...... 12/6/2008 2:18:46 PM

研究背景： 进入90年代以来，欧美各国的传播媒介结构和媒介市场正在发生巨大的变化，其重要标志是以“市场化”为核心的广电宏观管理的变革，而新媒介技术也是其中重要的变量之一（赵月枝，1998）。通常传播技术的影响主要被认为发生在这样几个方面，一是对人类行为的空间存在方式的改变，二是对信息的使用和表达从内容到方式的影响，三是对个体与社会结构之间的平衡的不断改变（de sola pool，1990）。但技...... 12/6/2008 2:18:46 PM

［内容提要］ 近几年来，internet在我国发展日新月异，作为一种全新的传媒，它在新闻传播方面产生了革命性的影响。这不仅仅体现在技术层面上的种种高科技特征，更重要的是，作为一种划时代的革命性产物，它反映了人们在文化观念上的变革，也必将对使用者在文化层面上产生巨大的影响，新事物必然与旧事物有所决裂，那么从媒体角度出发，internet也必将在新闻文化方面与依托于我国传统媒体存在的新闻文化产生种种冲...... 12/6/2008 2:18:44 PM

摘 要：企业传播作为一种组织的传播活动是伴随企业的发展而发展的。早期的企业传播理念是随着企业组织管理理论的产生与发展而逐渐丰富与成熟起来的。传播理念在古典学派管理理论要素中已成为了不明确的一个部分。到“人际关系”——“行为科学”学派管理理论大发展的阶段,传播理念愈来愈受到重视，并逐渐成为组织管理理论的重要组成部分。在梅奥和罗特利斯伯格的有效管理理论、马斯洛的需求理论、赫兹伯格的双因素理论、麦克雷戈...... 12/6/2008 2:18:39 PM

［内容提要］本文通过对神话原型意义与应用策略的探讨，展示出当代广告的现代神话特质，提出我国目前神话原型在广告应用中的主要问题，并通过对皇帝——这一具有中国特色的原型的分析，指出该原型的基本意义是享乐者而非统治者，试图展示出该类研究的基本方法。 ［关键词］神话；原型；皇帝；享乐者   广告，就好比我们的办公室或是社区环境一样，已成了我们日常生活中重要的一部分。广告的影响已经完全超...... 12/6/2008 2:18:39 PM

自90年代开始，世界媒介行业发生一系列重大变化，全球化和市场化是重要趋势。与此同时，中国媒介行业也在经历自身的变革，市场化是其中非常重要的特征。基于此，本文以中国广播电视集团化发展为入口，探讨全球化背景下中国广播电视行业市场重组的种种特征和矛盾。我们发现，媒介市场化的过程是自上而下的，现行的媒介行业政策极大地制约了其市场扩张的能力和范围；而地方性的广播电视集团很难在行政体系限制下很难走出无法参与国...... 12/6/2008 2:18:35 PM

【内容提要】“入世”是中外广告文化交流、渗透的过程。广告传播参与的各方都应充分认识广告的文化传播作用，自觉地负起文化责任，对广告进行正确的文化定位，让广告在传递商业信息的过程中产生积极的文化影响。本文分别从品牌文化的弘扬、我国本土广告公司组织文化的规范、我国广告管理制度体系存在的不足，以及广告的伦理准则、职业道德问题对社会造成的影响等方面，提出了广告传播中品牌文化、组织文化、制度文化和伦理文化铸造...... 12/6/2008 2:18:35 PM

摘要：本文探讨了网络传播中的信息开发利用新技术，包括数据采掘和知识发现技术、xml、自动分类与自动摘要、智能搜索引擎技术，并讨论他们对新闻传播工作的影响。 关键词：网络传播，数据采掘，知识发现，xml，自动分类，自动摘要，智能搜索引擎 new technology for information utilization of internet communication abstract: the...... 12/6/2008 2:18:28 PM

在20世纪的最后20年，世界电视业发生了巨大变化。全球化、市场化、媒介资产的集中垄断和新技术的影响，共同引发了剧烈的市场重构。这一变化无论对于以欧洲为主体的公共电视系统还是以美国为代表的商业电视都具有难以预计的深刻影响，并凸显出电视市场运作的新特点。关注这一变化的背景、过程、程度和方式，将有助于为中国电视业面对wto提供借鉴和理论观照。 关键词：全球化 市场化 取消规则 市场重构 在一些媒介学者看...... 12/6/2008 2:18:25 PM

随着“今年爸妈不收礼，收礼还收脑白金”、“有多少亲朋好友，送多少黄金搭档”等广告词的不断播出，一种以送礼为诉求①的广告方式迅速蔓延。将送礼的功用作为推销产品的诉求方式，这在广告界，可以看作是一种创新。它实际上改变了以往的广告策略，改变了广告诉求的本质。     让我们首先来回顾一下送礼广告之外的其他广告是如何制造产品诉求的。艾德加·莫兰将广告的发展界定为三个...... 12/6/2008 2:18:22 PM