关键词：网络传播，网络受众，定量研究；摘要：本文通过对大量的有关网络受众的调查数据的研究，得出了以下的规律性结论，网络受众呈现大众化（ “平民”化）趋势；网络受众上网的主要目的是获取信息，常用工具是电子邮件和搜索引擎；网络受众对网络广告的认可程度在不断提高，开展电子商务的时机日趋成熟；网络受众对黄色信息存在猎奇心理；网络受众浏览的网站日趋集中，网络受众的注意力呈现“马太效应”。 keywords:...... 12/6/2008 2:18:21 PM

［内容提要］经济全球化的商业环境给中国广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变，广告业遭遇全球化竞争，广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播，这是一种历史的必然，又是一种活生生的现实景观。这一切对作为广告业主体的广告人将是严峻的挑战。广告业的竞争最终是人才竞争，那么，中国广告人现有素质能否应对这样的竞争与挑战？全球化时代的广告人应该具备怎样的素质？这已成为中国广告业和广告人必须面对和关注的问题。...... 12/6/2008 2:18:20 PM

一名篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战中国对手，直至取得最后的胜利……这是在国内各电视台播放的名为《恐惧斗室》的最新耐克篮球鞋广告片。由于在这个广告片中，涉及到身穿长袍的中国老者和飞天的妇女以及龙等众多中国文化元素被广告片男主角nba球星勒布朗·詹姆斯打败的画面，2004年12月3日被国家广电总局叫停。在这份广电总局发出的《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》中指出：经审看，该广告违反...... 12/6/2008 2:18:16 PM

摘 要：本文从回顾一些突发事件报道的失误入手，对我国现行的有关信息公开的政策性规定进行分析。文章指出政府信息公开制度是人民行使主权的先决条件，主要表现在信息公开是主权在民的体现，有助于公众参与社会事务，是最好的社会“防腐剂”。文章最后在分析《政府信息公开条例（起草稿）》某些条文的基础上，指出我国政府信息公开的立法将开创新局面。 关键词：突发事件 信息公开 公众参与 反腐败 abstract: in...... 12/6/2008 2:18:12 PM

在媒介社会学者的眼中，将大众传播媒介视作非商业的公共服务的理想主义立场从一开始就是注定要失败的——对于美国的商业电台来说，由于听众更感兴趣是“免费”娱乐而不是节目质量和品位，由于政府只起到分配频谱资源的技术性作用，由于媒介的所有权掌握在追求经济利润的个人和集团手中，媒介作为社会公益服务的高尚观点显然与这一社会结构和价值体系格格不入——社会经济力量导致报纸向广告商出售版面让他们有机会向读者大众推销产...... 12/6/2008 2:18:10 PM

［内容提要］我国媒体目前面对的主要是拥有巨额资本的国际性媒体集团的竞争。同它们的竞争不仅是意识形态的竞争，而且是资本、设备和技术、传播人才的竞争。在竞争中最有发言权的是有钱人，传播权利的获得建立在充足资金的基础上。在国际性媒体集团纷纷将目光投向我国市场的今天，我国媒体如果不能及时完成经营观念的重新定位，不能及时融入世界传播体系之中，将面对被排斥、被挤压的恶劣传播环境，失去在世界传播市场上平等竞争的...... 12/6/2008 2:18:07 PM

内容提要：在突发事件报道的问题上存在着两种理念：一种是负面信息封锁理念，可以非典危机的前期的传媒表现为证，另一种是负面信息疏导理念，可以禽流感的报道作说明。不同的理念导致不同的实践。实践证明，以封锁信息来避免社会恐慌的做法不但不能奏效，反而有害；负面信息并不一定会引起社会恐慌，传媒向社会公众提供及时、准确、全面的信息反而能避免社会恐慌，化害为利。 关键词：突发事件 负面信息 信息封锁 信息疏导 任...... 12/6/2008 2:18:05 PM

内容摘要：黄金高事件及其报道的探讨在新闻实践和学理方面都有重要意义。对于新闻工作者而言，不必等到事物完全清晰才报道，借助权威新闻源，在事物发展进程中报道事物和披露本质，符合新闻时效性原则的要求。在深层次方面，黄金高事件涉及到传播文明建设和公共利益原则的引入。公共利益原则是媒体披露某些信息的抗辩理由，公开传播是维护公众利益的最佳途径，同时也是反腐败的重要方式。政治系统应成为开放的系统，积极、主动地与...... 12/6/2008 2:17:57 PM

内容提要    宣传是以传播某种主义、主张、思想和观点以改变特定对象态度的活动，逆反心理现象直接影响宣传效果。逆反心理是宣传对象对外来的威胁自己态度体系的宣传内容的抵制，是宣传对象态度体系的自我防御，它的外在效应是多层次的、复杂的，它产生的内在机制在于宣传对象原有态度体系与宣传内容的关系，但宣传者的素质和能力、宣传的内容和形式也可诱发逆反心理。   ...... 12/6/2008 2:17:56 PM

一、引言 相对于中文媒体而言，我国大陆英语媒体仍属于“少数媒体”：目前，我国出版的中文报纸为2100种、期刊8800种、广播电台290多家、电视台450家、网站29万个和两家通讯社；【1】而到目前为止，我国的英语媒体还只有一个英语电视频道（中央电视台英语频道cctv-9）、一个外语电台（中国国际广播台，英语台为其大台）、约十家英文日报和周报（包括《中国日报》及其子报、《上海日报》和《深圳日报》等）...... 12/6/2008 2:17:55 PM

abstract bilingual journalism education (known as international journalism education) in china aims to train journalism professionals who can work in both english and chinese media organizations. havi...... 12/6/2008 2:17:49 PM

内容提要 马基雅维里政治传播观念建立于其人性恶的基本假说的基础之上。它在一定的程度上揭示了政治传播的客观规律，反映了政治传播的历史实际；同时又表现出明显的非道德主义的功利性和反人民性。从传播思想史、政治思想史的轨迹来看，马基雅维里是古希腊柏拉图和近代集权主义理论之间的过渡。由此决定了学术界对他绝然不同的评价。时至今日，马基雅维里政治传播观念的某些内容仍然保持着较强的生命力。15、16世纪是欧洲历史...... 12/6/2008 2:17:49 PM

内容提要：在中国当代新闻改革的进程中，都市报的出现具有标志性的意义，它扭转了由机关报形成的“官报官办，官订官看”的传统做法，实现了报纸向社会传播的回归。都市报是在人口结构向城市化发展，“自负盈亏”经济法则进入新闻领域，人们的文化消费明显增长等条件下出现的。都市报定位于市民生活报，特别强调新闻性和服务性，采取市场化经营的策略。但都市报在新闻报道和反映市民要求时往往流于生活琐事；由于追求“卖点”，表现...... 12/6/2008 2:17:47 PM

摘 要： 本篇论文选择了1996年至2000年五年中在北京出版的《参考消息》和在上海出版的《新民晚报》（共1824条新闻）这两份深受读者喜爱的小型报纸作为调研对象，探讨在20世纪末大陆报纸如何通过选择和报道台湾新闻来塑造台湾形象。调查发现，随着两岸关系的发展，大陆对台湾的报道正朝着平和、全面、客观的方向努力，同时大陆报纸也通过对台湾新闻的选择和报道体现了政府的对台政策。论文最后对今后的同类研究提出...... 12/6/2008 2:17:38 PM

摘 要：黑幕揭发运动是20世纪初美国从农业社会到工业社会的转型刚刚完成之际发生的一场大规模社会运动，其中一批有志于社会改革和社会正义的作家/新闻工作者即“黑幕揭发者”，利用当时已经大众化的传媒——期刊，以深度的解析和犀利的言论抨击了伴随社会转型而来的种种不公和腐败现象，与政界、商界和知识界的其他进步力量一起，通过激活公众舆论、促使民众觉醒和支持立法等方式，抑制了社会达尔文主义思潮，避免了可能出现的...... 12/6/2008 2:17:36 PM

论文摘要 我国实行改革开放政策以后，对新闻教育的模式进行了多种多样的探索和改革，其中最早出现的是创办于1983年的国际新闻教育模式。本文首先将对我国国际新闻教育模式作一总结回顾，并将探讨国际新闻教育产生的原因及发展过程，从以课程设置、教学方法和教学效果等方面来探讨该模式的成功之处及存在的问题。最后，本文将根据上述结果就目前新闻教育模式的发展提出个人的建议。 关键词： 新闻教育，模式探讨 一． 引言...... 12/6/2008 2:17:29 PM

内容提要 随着政治、经济的发展，我国社会正逐步演进为“参与性社会”。在与公众利益密切相关的政策制定中，相关部门开始改变过去“谋”与“断”一步到位的政策制定模式，出现了通过施放“决策气球”来测试民意的趋势。本文通过回顾“延长退休年龄”的争论等事件，结合公共政策的相关理论，论证施放“决策气球”是有必要的。对此，新闻媒体应该跳出陈旧观念的樊篱，充分地运用“平衡”的报道策略，积极地、负责地参与报道。 关键...... 12/6/2008 2:17:25 PM

abstract this paper discusses the development and language style of the english-language media in china since 1978. on the basis of extensive interviews among the chief executives of almost all the ma...... 12/6/2008 2:17:25 PM

内容摘要:新闻频道是专门播出新闻节目和具有新闻属性的节目的专业电视频道。本文简要回顾了它首创于1980年代初的美国、在世界范围内勃兴于1990年代中期的发展历程，从七个方面阐述了作为中国第一新闻媒介的cctv创办新闻频道的迫切性以及设计cctv—新闻频道的理念，揭示了以创办新闻频道为契机，中国新闻工作者在思维方式、新闻价值观和新闻运作原则诸方面的可能变革，意在引发新闻传播学界、电视新闻界和媒介主管...... 12/6/2008 2:17:23 PM

内容提要：作者对浙江、湖北、云南三省的省报、地（市）报、县报舆论监督报道进行调查，发现报纸舆论监督的强度与人民群众对反腐败报道的要求很不相称。虽然舆论监督的开展存在不小的难度，但有些地区和媒体已经突破各种束缚，对舆论监督做出了积极有益的探索。本文总结归纳了较有代表性的三种宝贵经验，包括长治党政组织切实支持舆论监督、珠海等地制定舆论监督法规，以及《南方周末》等报纸的跨地区监督。作者分别论述了这三类经...... 12/6/2008 2:17:19 PM